产品创新锚定消费需求升级 深市消费公司发力春节消费市场

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2026年丙午马年春节消费市场暖意盎然，食品饮料、家电等核心消费赛道活力迸发。

记者发现，深市消费类上市公司紧抓春节消费旺季机遇，立足主业优势，以产品创新锚定消费需求升级、以多元营销激活节日消费场景、以全球化布局拓展品牌边界，在啤酒、速冻食品、休闲零食、智能家电等领域各展所长，不仅为新春消费市场注入强劲动能，更以亮眼表现彰显出消费行业的高质量发展韧性。

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食品饮料赛道多点开花

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创新与供应链双轮驱动节日消费

春节作为食品饮料消费的传统旺季，深市相关上市公司以产品创新贴合节庆需求，以高效供应链保障市场供应，实现品质与年味的双重提升。

啤酒行业龙头燕京啤酒2025年经营效益持续向好，预计归母净利润15.84亿元至17.42亿元，同比增长50.00%—65.00%。春节期间，公司开启多维度、广覆盖的品牌传播布局，在国内9座核心城市投放户外LED大屏广告、22个城市高铁站布局灯箱广告，同时依托梯媒覆盖62个城市；国际市场上，纽约时代广场的LED大屏展示“中国燕京邀请世界欢度中国年”的品牌主张，实现国内国际品牌声量同步提升，为市场拓展奠定坚实基础。值得一提的是，公司高度重视股东回报，2025年完成两次分红，上市以来累计现金分红近48亿元，以实际行动与股东共享发展成果。

深耕速冻食品三十年的三全食品，以产品创新和供应链升级打造年夜饭消费新体验。产品端，公司推出马到成功、好柿發生、有钱花等系列节庆汤圆，以年轻化的创意表达贴合家庭团圆与社交分享场景；同时瞄准健康消费趋势，推出小包装“黄金比例低脂饺子”，以羽衣甘蓝入皮提升膳食纤维，单包热量控制在350kcal以内，精准匹配消费者健康饮食需求。供应链端，全自动化生产线迭代升级带动效率提升，8大生产基地开足马力，依托全国完善的“全冷链”系统，实现节庆产品的稳定供应。此外，公司与周大生联名推出“扫码赢黄金马上有好事”活动，联合河南本地机构设立接风驿站，以暖心营销拉满节日仪式感。

盐津铺子则以全产业链优势实现春节营销的品效合一，旗下大魔王品牌开展覆盖品牌、传播、销售、渠道的整合营销。品牌层面，携手全球代言人王一博及故宫宫廷文化，推出新春定制包装与周边，打造《酱香紫禁城，百年麻酱味》品牌片，强化产品正宗印记；传播层面，线上覆盖腾讯、爱奇艺等主流平台及春节档热剧，线下在重点城市高铁站、影院开展广告投放与派样，联合零食连锁品牌打造快闪活动；销售端，电商渠道首发代言人定制礼盒并开设专场直播，线下在零食很忙、赵一鸣等超万家门店全面铺货，为麦德龙等商超定制专属礼盒，实现线上线下销售联动。公司业绩持续稳健增长，2025年前三季度营收44.27亿元、归母净利润6.05亿元，同比分别增长14.67%、22.63%，上市以来累计现金分红18.47亿元远超IPO募资，切实保障股东利益。

智能家电赛道科技赋能

政策红利下焕新消费热潮涌动

在春节“焕新家”消费热潮与国家以旧换新政策红利叠加下，深市家电类上市公司以科技创新为核心竞争力，推动产品高端化、智能化升级，成为家电焕新消费的主力军。

海信家电坚持长期主义与全球化战略，近三年业绩实现高速增长，2022—2024年营收年复合增长率11.87%，归母净利润年复合增长率达52.74%。公司以创新科技打造智慧家庭解决方案，智慧大屏630冰箱可智能分析食材、匹配存储方案并联动烤箱实现烘焙参数自动设定，AirMaster空调凭借高精度人感技术实现“风随人动”，棉花糖Ultra全家筒洗衣机更斩获CES2026最佳创新奖，成为近15年全球洗衣机品类唯一获此殊荣的品牌。全球市场方面，2025年海信冰箱在海外11国实现销量或销售额第一，洗衣机登顶英国市场，在多个海外市场份额超30%，获欧睿国际认证为近五年全球TOP10增速最快企业。股东回报方面，公司通过股份回购与现金分红共享发展成果，近十年累计分红67.51亿元，2022年起将现金分红比例提升至50%，分红力度持续加码。

TCL智家聚焦全球化和AI智慧家电战略，2025年前三季度研发投入5.17亿元，占营收3.61%，研发人员超1000名、授权专利超2000项，在冰箱分子保鲜、深冷保鲜及洗衣机超级筒科技等领域实现国际领先突破。春节期间，公司紧扣以旧换新政策，推出“焕新家电年味加倍”主题活动，叠加“国补85折+套购95折”及会员红包、直播间加赠等多重福利，有效激发消费需求，双磁鲜系列冰箱、超旋风V3R系列洗衣机等新品成为热销爆款。2022—2024年公司营收、归母净利润实现翻倍增长，2025年前三季度归母净利润9.77亿元同比增长18.45%，以技术创新与高效运营实现稳健发展。

从食品饮料的节庆创新与供应链保障，到智能家电的科技赋能与政策联动，深市消费类上市公司在2026年春节期间精准把握消费趋势，以多元化的产品供给和创新化的经营策略，在春节消费市场交出亮眼答卷。