上海体育大学李海：中国品牌已走进奥运“主赛道”

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（原标题：上海体育大学李海：中国品牌已走进奥运“主赛道”）

随着2024年巴黎奥运会的到来，“赛事经济”也带动了中国制造的体育用品、设备和赛事周边产品的出口量增长。根据义乌海关统计数据，2024年前4个月，义乌体育用品及设备出口额达31亿元，同比增长45.6%。

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但除了中国造的商品外，今年的奥运会上，中国企业有更多看点。例如，阿里巴巴人工智能（AI）能源管理工具“能耗宝”将被应用于此次巴黎奥运会的所有比赛场馆，精细化监测与分析电力使用情况，以降低比赛场馆的电力消耗。

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“中国品牌已走进了奥运会的‘主赛道’。”上海体育大学经济管理学院院长李海说，不仅限于个别行业，中国企业在奥运舞台上的转型，还涵盖了从传统制造业到高科技、新能源等多个领域的赛道转换，“随着中国经济的快速发展和全球化的推进，中国企业逐步向产业链高端迈进，开始承担更为重要的角色”。

在李海看来，中国企业在奥运会中承担更重要任务的背后，是其参与全球竞争的意愿，借助奥运会的平台，不仅可以向全球展示产品和品牌形象，还能进一步对接全球市场，扩展市场份额，获取先进的技术、管理经验和资金支持，以提升核心竞争力。

|对话|

经济观察报：从奥运会这类顶级赛事的中国赞助商变迁中，是否能看到行业和产业趋势性的变化？

李海：近年来，我们可以明显地看到越来越多的中国品牌，诸如阿里巴巴和蒙牛，频繁地出现在国际体育赛事的现场。变化主要体现在以下几个方面：首先，我们可以看到数字化和技术正在驱动企业参与顶级赛事赞助。以阿里巴巴为例，该公司利用云服务和电商平台来提升品牌形象，并通过高清云直播等技术手段来增强用户互动，从而使得品牌与消费者之间的联系更加紧密。

其次，可持续发展和社会责任也成了企业参与赞助的重要考量。这些企业强调环保和社会责任，这不仅符合国际奥委会的可持续发展目标，也在一定程度上提升了企业的社会形象。

再者，赞助企业的种类和行业呈现出多样化的趋势，无论是来自传统行业还是来自新兴产业，企业都在通过奥运会这个平台展示自己的实力。中国企业在奥运会的参与度和影响力持续上升，这不仅展示了他们的全球竞争力，也展示了他们的发展动力。

经济观察报：参与奥运会的中国企业数量越来越多，参与程度越来越深。在你看来，中国企业在“奥运经济”的竞赛中，展现出了哪些优势？

李海：早期，中国企业主要以提供奥运纪念品和小商品的方式参与奥运会。这种参与方式虽然重要，但处于产业链的低端。而今，随着全球市场需求的变化和本土经济的升级转型，越来越多的中国企业逐渐转向技术创新和高附加值产品，实现了从成本优势到技术和创新优势的变革。

例如，中国企业研发的“子弹时间”技术，用AI助力沉浸式观赛。全球电视观众将在2024年巴黎奥运会的比赛中，看到运动员如科幻电影中“子弹时间”一样的静止画面。

越来越多的中国品牌在全球市场上树立了良好的声誉。以海尔为代表的家电企业和以比亚迪为代表的新能源汽车企业，通过不断提升产品质量和品牌形象，赢得了全球消费者的信赖。与此同时，数字化转型成为中国企业提升全球竞争力的重要手段。通过采用先进的制造技术和智能化生产管理，企业不仅提高了生产效率，还能更好地满足全球市场的多样化需求。

经济观察报：在全球经济和地缘政治不稳定的背景下，中国企业要如何保持竞争优势？

李海：首先，企业提升技术创新能力至关重要。其次，多元化市场布局也不可或缺。中国企业应积极拓展新兴市场，分散市场风险，比如中兴通讯和海尔已经在全球多个地区建立了广泛的市场网络。此外，提升品牌国际化也是关键一环。通过提升产品质量、塑造品牌形象和实施国际营销策略，企业可以在全球市场上树立良好的品牌形象。例如，阿里巴巴通过全球电商平台的布局，成功打造了国际品牌形象。最后，企业社会责任也是不可忽视的方面。中国企业应在环保、公益和员工福利等方面加大投入，树立负责任的企业形象，赢得全球消费者和市场的信任。

经济观察报：出海是近年中国企业发展的关键词，巴黎奥运会也成为很多企业出海的契机。如何理解奥运会上的企业出海？

李海：参与巴黎奥运会不仅是商业战略的体现，更是中国企业全球化进程的一个重要信号，具有深远的意义。通过赞助奥运会和相关活动，中国企业能够借助这一全球瞩目的平台，展示产品和品牌形象，吸引国际消费者的关注。

阿里巴巴之所以选择成为奥林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner，“TOP”），并非营销上的临时起意，而是在其全球市场攻略的关键时刻，借助奥运会的全球舞台，展示自身的市场推广、商业开发能力，以及支撑全球转播的云计算等数字化实力。这深化了全球消费者对阿里巴巴不仅仅是电商平台的认知，同时也为其全球化战略打开了新的营销渠道。

中国企业参与奥运会也是其全球市场拓展战略的一部分。面对国内市场增长放缓，许多企业将目光转向国际市场。奥运会作为一个全球性的大型赛事，提供了一个绝佳的契机。这种综合性的展示有助于增强全球对中国企业和产品的信任与认可。

开放的市场给予了中国企业更多机遇与挑战。通过参与全球竞争，企业不仅能够扩展市场份额，还能够获取先进的技术、管理经验和资金支持。这种全球资源的整合，有助于提升企业的核心竞争力，也有助于中国整体经济实力的提升。