亲民的奥运时尚——从淘宝热搜观察今年奥运消费趋势

  再过两天，备受关注的巴黎奥运会即将落下帷幕，因为独特的场地设置、别致的‌运动员服装款式等，巴黎奥运会被称为“史上最时髦奥运会”。

  赛场内，不论是色彩时尚的场地设置，还是大批00后、05后甚至10后的“小孩哥”“小孩姐”们接棒前辈征战赛场，为国争光，几乎每天都有巴黎奥运会的相关话题刷屏热搜；赛场外，现代体育和时尚的结合更是如影随形，从奥运健儿同款球拍、球衣、文化衫，到同款公仔、发卡，都能迅速反映在淘宝热搜的趋势上，淘宝热搜成为了亲民的“奥运时尚榜单”。

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  自奥运会开始以来，微博热搜榜上几乎一大半的话题都是巴黎奥运会相关，当运动员在赛事上拼搏时，场外的观众也在积极参与。体育明星的带货能力在电商平台也得到了多次验证。黄雨婷的发卡、樊振东的乒乓球鞋、郑钦文的网球拍，每天都有超15款奥运冠军同款商品登上淘宝热搜，奥运健儿的同款穿搭、配饰、体育用品等也成为备受关注的爆款，运动健身相关品类持续热销。“冠军优选”成为很多网友心中有幸运加持的“买买买”清单。

  7月27日，未满18岁的浙江姑娘黄雨婷和搭档盛李豪夺得混合团体10米气步枪金牌，为中国队拿下巴黎奥运首金，仅仅两天后她又在射击女子10米气步枪项目以0.1环的微弱劣势斩获一枚银牌。赛场上的优异表现也迅速延伸到场外，“神枪少女”头上的发卡引起网友们的广泛关注。淘宝数据显示，“黄雨婷同款”当周搜索热度上升120%。仅仅两天，同款发卡就已经售出几十万个，有义乌国际商贸城商家表示，即便是工厂加班加点，依旧是供不应求。

  值得一提的是，此前在东京奥运会上拿下首金，同为射击队选手的杨倩头戴一款小黄鸭发卡，也曾引发大量关注，成为淘宝爆款。

  无独有偶，跳水运动员全红婵和搭档陈芋汐夺冠后，全红婵脚上那双“丑鱼拖鞋”冲上了热搜，在淘宝平台搜索“全红婵同款拖鞋”相关商品有约200件，一周内相关话题热度上升113%，仅8月1日当天淘宝搜索次数较此前一日激增6267%。

  边看奥运边逛淘宝成了很多人的习惯。就在郑钦文创造历史获得网球女单项目的金牌当晚，同款网球拍就上了淘宝热搜，产生了超153万加购。

  在巴黎奥运会期间，一名参与过北京奥运会报道的外国记者身背奥运背包的视频再次走红，08年北京奥运背包因其历经16年依旧结实耐用，被外国记者赞为史上最“强”背包，有网友戏称：“历经16年，4届奥运会，不愧是中国制造。流水的奥运会，铁打的北京奥运背包。”淘宝热搜数据显示，7月28日淘宝平台“08年奥运同款背包”单日搜索量激增114%，#北京奥运背包#在网友疯狂搜索下，也登上淘宝热搜。

  可以说，2024奥运会的主场在巴黎，而奥运同款的主场在淘宝热搜。

  当然，淘宝上的奥运热不仅在淘宝购物车，更在直播间有所体现。8月4日晚间，在淘宝热搜、淘宝直播和时尚芭莎共同主办的冠军之夜活动中，谷爱凌、李小鹏、施廷懋、张伟丽、刘诗雯等奥运冠军都出现在了直播间，身着华丽衣服亮相红毯，并在直播间陪伴观众热议奥运，分享场内外的趣味故事。从体育到时尚，近250万网友们在直播间和冠军们有了一次“近距离”的接触。

  对于运动员们来说，一些可能只是随手搭配的东西，或者是自己的一点兴趣爱好，都是广大商家不容错过的商机。

  通过观察不难发现，奥运经济已不再是专属大品牌们的战场，消费者及高度活跃的社交媒体随时可能将一个商品捧上爆款宝座，从各大品牌精心策划的广告营销和植入到运动员无意中带红的小饰品，在奥运经济中一种新的商品链接模式或许正在慢慢成型。大众的奥运热情转化在对奥运周边商品的讨论和搜索上，并在淘宝这个国民电商平台上转变成了消费意愿。淘宝等电商平台的出现，让“奥运同款”“体育明星同款”更快地触达消费者，从而推进体育文化的传播，让普通人和奥运联系得更紧密。“冠军之夜”也成为一场通过展示体育时尚，增进体育文化传播的“盛会”。（文/周靖杰）