海澜之家向“超级国民品牌”迈进的数智化之旅

江阴初冬，阳光穿透云层，洒在海澜云服智慧工厂的玻璃幕墙上。车间内，激光裁床以每秒2米速度精准切割，智能量体系统7秒钟完成人体扫描，柔性生产线如蝴蝶展翅般流动——这里正上演着传统纺织业迈向“智造”的生动变革。

双十一背后的供应链变化

“如今还有谁能说清双十一到底是哪一天？”的话题揭开了行业共识：大促节点正被日常消费稀释，服装行业的核心竞争力已从价格战转向供应链韧性。

海澜之家与京东深度合作，共同探索行业发展新路径。通过京东云仓网络，海澜之家实现了全国八大仓智能分货，通过“深海数据模型”建立起爆款预警机制——系统实时比对上千新款与历史爆款的成长曲线，一旦发现潜力款立即启动小单快反，将首单量控制在500-1000件左右，通过多次动态补单达成百万单品、千万单品，存货周转效率提升3倍以上。

京东与海澜之家的合作已跨越13年。海澜电商负责人回顾道，作为京东服饰的重要合作品牌，双方共同克服了服饰品类SKU复杂、存货周转压力大等挑战。京东服饰的标品管理和供应链效率，特别是关键时刻展现出的韧性，验证了该模式的价值。

从“制造”到“智造”的质变之路

在云服工厂，传统服装生产正被重新定义。“这是海澜之家国内首个西服智能柔性生产基地。”云服实验室负责人指向蝶状生产线介绍。基于模块化预置和5G工艺同步，工厂实现了一件起订、7日交付的定制能力。裁床负压吸附技术使激光裁剪精度达毫米级，每年节省面料成本超2000万元；智能烫台根据面料特性自动调节温度，服装整个生产周期从15天压缩至4天。

云服实验室负责人表示，科技研发成为品牌突围新引擎。从2023年开始投入研发到2025年已经成功产出了25项成果，其中为极地科考服研发的内衣面料采用了负离子生成技术、气凝胶保温棉、藤蔓结构超柔纤维等9项科技成果已完成转化。其中仿生透气面料经内部30公里长跑测试，始终保持干爽不粘身，预计在今年秋冬装批量上市。

国民品牌的价值重塑

QuestMobile数据显示，截止2025年1月，全网女性用户活跃规模已经达到6.24亿，同比增加了2.6%。其中，80后、90后、00后占比近五成；00后增长较快，同比增加了1.4%。

五年前购买的大学新生，如今已成为职场主力，“大学生的第一件职场装”成为社交平台热梗。

为顺应新时代消费趋势变迁，海澜之家稳步布局多元品牌矩阵，包括自主品牌运营、国际品牌授权及代理、团购定制以及京东奥莱等业务，覆盖男装、女装、职业装等服装细分领域。更通过文化赋能提升品牌内涵——与清华大学共建中国传统色彩研究中心，在敦煌成立汉服研究院，即将开放的华夏服饰博物馆将呈现唐宋至当代的审美流变。如云服实验室负责人所言：“下一个二十年，我们希望中国消费者穿着更加舒适、更加体面，更有民族自信。”

数智协同的行业启示

京东服饰与海澜之家的合作，为服饰行业提供了平台与品牌深度融合的参考。海澜之家多年前便开始布局京东线上专款，在专款开发过程中，基于京东消费趋势洞察，海澜之家构建了一套生产与选款机制“深海数据模型”。系统会监控每一款产品上线后的曝光量、点击、收藏、加购等关键指标，并将其与历史爆款在同一生命周期的表现进行比对。海澜电商负责人介绍，通过这种方式，我们能快速识别出有爆款潜力的款式，并整合资源打造爆款。

面对行业普遍困扰的高退货率问题，海澜电商负责人表示：“京东服饰的退货率相对良性，这源于其品质心智与会员体系构建的信任基础。”目前海澜之家在京东的自营占比持续提升，形成健康渠道生态。

海澜之家与京东协同实践印证了数智化不仅是技术升级，更是商业模式的重构。从面料研发到终端零售，从存货优化到文化赋能，这条贯穿全链路的数字化脉络，正推动中国服装行业走向质量效率双提升的新阶段。

裁床运转声不绝于耳，智能轨道将面料精准送达工位。在海澜云服智慧工厂里，中国服饰行业的未来已清晰可见——当科技与文化在纤维中交织，当数据与匠心在生产线共鸣，“国民品牌”四个字正被赋予新的内涵。