对话宝格丽全球CEO巴宾：中国消费市场韧性十足，奢侈品市场将走向更多元的格局

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每经记者｜黄海    每经编辑｜黄博文    

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办。11月6日上午，宝格丽全球CEO让·克里斯托夫·巴宾在进博会新闻中心接受了包括《每日经济新闻》在内的媒体的采访。

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宝格丽全球CEO让·克里斯托夫·巴宾 图片来源：每经记者 黄海 摄

谈及中国电商行业，巴宾对《每日经济新闻》记者表示，与其他国家和地区不同，中国电商平台的消费者体量非常大，他们不仅在线上浏览商品，还会选择在线上购买商品。“中国的电商平台做得非常好，为品牌提供了极佳的营商环境，能够帮助我们更好地触及更多层级的城市，进一步深耕中国市场。”

此外，对于当下中国奢侈品行业的趋势，巴宾认为，过去两年间，中国的珠宝市场并不像外界所说的那般下滑，反而是在上升。随着老铺黄金、周大福等品牌的崛起，奢侈品市场将走向更多元的消费格局。

以下是部分对话实录：

Q：你如何看待中国的经济活力？

A：中国经济依旧保持着增长势头。我也注意到，中国目前涌现出很多的新技术以及新产业，比如迅速发展的人工智能产业以及低空经济产业。外界能够看到，中国已经不仅是领先全球的制造大国，在科技创新方面，中国也扮演着非常重要的角色。

我非常看好中国未来的发展，科技和开放带来的发展也将激发消费市场，给予中国消费者探索世界的信心。过去、现在以及不远的未来，我认为很多品牌都将会不约而同地把中国视为第一或者第二大市场。

Q：如何看待外界有关中国奢侈品消费遇冷的观点？

A：经济周期的变化是常态。中国的经济非常有韧性，这得益于其科技发展以及人口规模，中国有能力穿越周期，我们不必太担心这个问题。

外界的一些数据并不能客观体现当下的奢侈品消费市场，珠宝不仅包括西方品牌，也包括中国本土品牌。从整个行业的角度来看，过去两年我看到的不是下滑，而是上升。珠宝等品类本身就不是日常消费品，而是偶发性消费。中国本土品牌的崛起让奢侈品市场的格局变得更多元。对于宝格丽来说，我们也不会局限地将老铺黄金或是其他奢侈品牌视作竞争对手，我们要做的应该是给消费者奢华的体验。

Q：中国年轻人更愿意为LABUBU等具有情绪价值的商品买单，宝格丽如何抓住年轻消费者？

A：对宝格丽而言，我们也有完整的产品线。既有面向年轻群体的香水、蛇形纪念品和轻奢饰品产品线，也有专注于高净值人群的初级珠宝、腕表、顶级珠宝系列。

媒体都在宣传要吸引年轻人，但数据显示，“婴儿潮”一代人才是最具有奢侈品消费潜力的群体。所有的奢侈品品牌都需要重新思考，不只要着眼年轻群体，也要重新对标潜在的消费群体。

封面图片来源：每经记者 黄海 摄